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【慧说报告】7月传媒圈动态速递
发布时间:2010-01-20 11:20:30

【摘要】媒体变化日新月异,如何进行媒体监测成为品牌方的难题。慧科讯业媒体研究及咨询团队从9月份传媒圈近千条新闻资讯中精选出最值得关注的资讯,供读者快速了解本月的热点公关事件和微信、微博、抖音等重要媒体平台最新动向,同时从资本市场和政策监管的角度宏观把握媒体竞争格局。


媒体变化日新月异,每天都有新的应用诞生,也有旧的媒体退出舞台。对于经常和媒体打交道的品牌方来说,时刻把握媒体环境,了解最新媒体动态,进行媒体监测,早已是工作的一部分,只是如今,这项工作变得越来越有难度……  

慧科讯业媒体研究与咨询团队致力于研究和分析媒体,为品牌提供专业的媒体咨询服务,搜集最新媒体动态。从本月开始,慧科将每月将持续更新媒体动态信息,从中筛选重点内容,加以整理,为大家提供更多“干货”。


【抖音:刷到根本停不下来】

摩登兄弟刘宇宁、“初恋男孩”费启鸣、“嘴巴嘟嘟”面筋哥、“唱谁是谁”大姚……无数“素人”借由抖音的平台迅速走红,成为抖音爆款的同时也逐渐触电涉足电影、综艺等。抖音这款自2016年9月上线的短视频APP在不到两年的时间内迅速跻身国内热门APP排行榜,2018年6月,抖音国内日活用户突破1.5亿,月活用户超过3亿,依托“母系”今日头条强大的流量数据,抖音成为了每一个用户手中必然下载的爆款APP。


梳理抖音发展史不难发现,抖音的首次被广泛关注是在2017年3月,借助岳云鹏、胡彦斌等流量明星微博营销,抖音获得第一次用户激增;三个月后,抖音与爱奇艺热门综艺节目《中国有嘻哈》合作,借助综艺热,收获大批年轻粉丝。凭借流畅的用户体验,炫酷有趣的特效,年轻个性化的产品定位,抖音热度持续上升。

这其中,广告主也纷纷入驻抖音,寻求内容合作,抖音也基于用户需求推出了星图平台,通过平台品牌可与抖音达人、网红建立关联,通过达人原创输出优质营销视频或平台辅助制作视频进行品牌曝光传播,对于品牌主而言,星图平台可以高效规范管理交易流程、有效帮助交易所涉多方避免交易风险。

可以看到的是,越来越多品牌(譬如美团、阿里巴巴等)入驻抖音,通过发布企业相关原创视频增粉无数,此外,也有诸多品牌通过与达人合作,视频中露出产品或以品牌为核心发散故事集,抖音正逐渐成为品牌和媒体均相关注的焦点。


【微信小程序:品牌营销新入口】


扎根于微信的小程序具备任何App都没有的天然优势:极低的用户获取成本和极快的用户获取速度。

自2017年1月9日0点,万众瞩目的微信第一批小程序正式上线以来,各类小程序就以雨后春笋之势迅速抢滩微信,数据显示,2018年6月底小程序C端用户达到2.8亿、小程序数量达到100万,微信及WeChat合并月活跃账户现已超过10亿。经统计分析,当前小程序主要应用功能包括五大类:

• 支付:连接线下应用场景,包括餐饮、交通出行等;

• 游戏:如“跳一跳”等

• 工具:如开发票、递名片

• 购物:各种小程序店铺

• 内容服务:如新闻资讯、知识付费等



小程序已成为品牌营销全新入口,求知类APP知乎、服务类APP携程、商品类APP小米商城、游戏类APP斗地主、工具类APP沃尔玛等培养了微信用户使用习惯的同时,也借助微信小程序再次俘获更广泛用户、强化了用户使用黏性。


借助小程序变现也成为了无数品牌关注的焦点。

以包先生公众号关联的小程序“包铺BAOSHOP”为例,通过复盘数据切实感受微信小程序的营销“传奇”:“包铺BAOSHOP”小程序开卖包先生合作限量款小狗包,这是包先生专门为用户打造的“限时独家快闪店”,也是时尚博主和奢侈品牌的联名限量款第一次通过小程序公开发售。此次发售价格为10800元的手袋限量300只,一经发布,6分钟抢购一空,59分钟全部售罄。

值得关注的是,除小程序在盘活粉丝用户之外,微信于今年悄然上线的一次改版也是在积极盘活流量。今年6月,微信上线了全新版本,订阅号改版弱化了大号的粉丝价值,同时进一步提升了内容本身的价值,对于一些新生的优质内容创作者是重要利好。

微信将订阅号信息改为”信息流”形式推送,从而减少用户打开订阅号阅读推文的步骤,将内容更直接更高效地呈现在用户面前,此外,微信改版后让取消关注变得更加醒目,方便用户排除自己不喜欢的内容,从而优化内容生态。


【哔哩哔哩网站:二次元的根据地】

正所谓“二次元只认哔哩哔哩”。哔哩哔哩网站上线已有九年时间,九年时间,网站立足短视频、二次元剪辑等多个频道板块迅速积累了大量的用户数据和培养了一大批忠实粉丝用户,数据显示,2017年底,哔哩哔哩网站月活跃用户已经达到了7600万,据2018年年龄分布调查数据显示,1990-2009年出生的“Z世代”为哔哩哔哩网站主要人群。


面对强大的用户流量,哔哩哔哩也积极开拓其广告业务,up主视频下方出现“up主推荐”的商品广告,点击链接可进入商品详情页购买或参与讨论,作者主页也新增“商品”一栏。

品牌营销传播需有度,违背一定的法律规定和道德约束进行曝光也会得到相应的惩处。7月20号,因含大量低俗动漫内容,央视新闻点名批评了哔哩哔哩网站,网站也很快作出回应,当晚22点左右,官微表示,已经下架了含有不良内容的视频,并且在日后会加强监管以及用户举报反馈机制。


流量为王时代,掌握流量品牌就可在林立的竞品中脱颖而出,立足传媒圈新势力,熟知最新品牌传播玩法,有效嫁接流量端口,品牌将会在第一时间抢占话语权,稳固品牌实力并斩获数量可观的忠实用户。

作为全媒体大数据智能情报方案专家,慧科讯业致力透过先进的科技、创新的解决方案及专业的服务,将全面的新闻信息转化为与客户息息相关的商机与情报,通过媒体研究及咨询团队深入行业市场的分析调研,为企业提供各类舆情监控、负面预警、消费者洞察、社交媒体洞察、品牌管理、数字营销等等产品服务和解决方案,以精准的数据分析,为机构和平台的品牌发展、传播布局提供专业的数据支持与策略参考。

关于我们

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