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鹿晗、蔡徐坤成“带货王”?慧科讯业发布腕表珠宝行业报告
发布时间:2010-01-23 11:20:30

【摘要】近日,慧科讯业WisersAnalytics发布了2018年下半年《中国腕表珠宝奢侈品牌行业报告》,慧科讯业通过媒体监测舆情监测,依据强大的媒体数据库及独有的AIDA(多层级闭环消费者洞察模型),在社交媒体洞察方面揭示腕表珠宝奢侈品牌发展的最新动向,在消费者洞察方面为腕表珠宝奢侈品牌提供全面的消费者关注点,助力品牌更精准商业决策。相关信息为您的经营管理提供参考。



2月的情人节刚过,对于才通过“恋爱求生欲挑战“的朋友们来说,今天又迎来了一个迫在眉睫的日子——白色情人节,而当下最紧急的任务莫过于挑选一份具有独特心意的礼物让对方感受到满满的爱意。可究竟送什么可以让另一半开心?永远是一个难题。虽然另一半的喜好难以捉摸,可是化妆品、奢侈品和首饰珠宝永远是不会出错的选项。


近日,慧科讯业WisersAnalytics发布了2018年下半年《中国腕表珠宝奢侈品牌行业报告》,慧科讯业通过媒体监测舆情监测,依据强大的媒体数据库及独有的AIDA(多层级闭环消费者洞察模型),在社交媒体洞察方面揭示腕表珠宝奢侈品牌发展的最新动向,在消费者洞察方面为腕表珠宝奢侈品牌提供全面的消费者关注点,助力品牌更精准商业决策。


报告首先回顾了中国腕表珠宝奢侈品消费市场,2018年下半年, 各大腕表珠宝品牌进一步布局各类新媒体渠道, 并且加速进驻京东、天猫等各大电商平台,寻求更加多元的线上售卖方式。


在行业声量和互动量方面,腕表珠宝奢侈品牌在2018年下半年两次醒目的高潮均由当红的两大“流量偶像”贡献:7月中旬的声量峰值源于鹿晗成为Audemars Piguet首位华人品牌大使,10月底蔡徐坤为香奈儿J12拍摄广告片强势掀起互动量高潮。


纵观腕表珠宝品牌整个行业的媒体格局,微博这边风景独好,在提高品牌曝光度和激发网民互动量方面都保持了绝对优势,这其中流量男星演绎腕表和珠宝是微博互动量最重要的来源,官宣全新代言人让品牌瞬间成”吸粉机器“。


微信虽然声量贡献度仅次于微博,但投资回报平均只有微博的14%,而在风生水起的小红书上,依然是内容为王,“购物攻略”和“礼物的选择”是与腕表珠宝有关的最热门收藏话题, 此外, 提及珠宝的电影分享成为提高品牌知名度和热度的另类内容。

 

在消费者洞察方面, 慧科讯业WisersAnalytics发现,消费者在选择腕表和珠宝时既理性又冲动, 并且会受到各种情境因素的影响: 消费者在购买腕表时会有意避免冲动消费,在选择的过程中会做全面考虑而非只注重当下令自己心动的产品特征;而在珠宝选购过程中, “颜值”会在瞬间打动消费者, 令其迅速买单。


在众多珠宝品类中,戒指是婚嫁“刚需”单品, 项链是消费者在各种纪念日和节日中最受期待的礼物(敲黑板!!! 如果还没有准备节日礼物就速速去买条项链吧!)。消费者最爱的珠宝也并非只有一种,因而对于品牌的偏好并不明显。不同珠宝品类的搭配和同一品类的叠戴成为2018年下半年的时髦look, 消费者自创的叠戴方式令不同品牌共同发光。


慧科讯业WisersAnalytics通过AIDA(多层级闭环消费者洞察模型),从认知、兴趣、欲望、行动进行消费者洞察。


2018年下半年十大腕表珠宝品牌前三甲依次是CHANEL、CARTIER、和ROLEX。其中CHANEL凭借流量明星蔡徐坤的超人气在兴趣热度上遥遥领先, 众多明星演绎CARTIER腕表珠宝使其知名广度位居No.1,新任品牌大使鹿晗的影响力令AUDEMARS PIGUET拥有最强口碑。


#TiffanyPaper Flowers#全新花韵系列发布派对,AudemarsPiguet#皇家橡树离岸型25周年#庆典,及Cartier#与鹿晗一起钉义自己#新品发布,成为2018年下半年最具影响力的三大营销活动。


2018年下半年腕表珠宝奢侈品牌在中国社交媒体和网络媒体上有多活跃?在迅速迭代与碎片化的移动媒体环境中,品牌如何跨平台部署其社交媒体策略?不同平台上最热门最有效的Top10意见领袖是谁? 他们又是如何善用内容策略吸引网民注意与兴趣?腕表珠宝奢侈品牌最受网民热议的是哪些产品?哪些话题能引爆网民口碑?

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WisersAnalytics依托慧科讯业20多年积累且不断增长的中文全媒体数据库及语义资源,以人工智能与大数据技术为驱动,使用AIDA作为客户的分析框架,利用AI技术,如话题发现、情感分析、主题分类等,能够发现更深、更新的见解。同时深耕垂直行业,持续的追踪监测为品牌发掘潜在新趋势,帮助企业更好连接用户和市场,传递品牌理念和价值,实现新传播语境下的品牌进阶。

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