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爱上一只不回家的蛙
发布时间:2010-01-25 11:20:30

【摘要】短短几天的时间,《旅行青蛙》游戏刷屏朋友圈和各大社交媒体,占据了App Store免费游戏排行榜第一。本期慧科讯业AI大数据媒体监测时间,慧科带您回顾《旅行青蛙》走红前后的历程、分析游戏传播情况,洞察相关话题观点。

王者荣耀、吃鸡、跳一跳、直播答题…

2018又开始疯狂撸猫、养“男人”…

各个APP、朋友圈的这一切

在“旅行青蛙”出现后都不复存在

一切皆浮云,“青蛙”才是真爱

“旅行青蛙”游戏截图

就因为养了一只爱旅行的青蛙

最近很多人加入了晒崽行列

▼▼▼

“蛙不在家,想他想他想他”

“我的呱今天去哪里了呀?”

“我的崽怎么还不回家?”

… …

这款火爆的游戏名叫《 旅かえる》,中文《旅行青蛙》。

这款游戏的页面和操作出奇的简单,玩家只用收集门口的幸运草,剩下的时间,就是看着蛙崽自己做自己的事,吃饭、看书、写信……它回不回家,什么时候出走,寄什么明信片等行为,全凭它的心情,玩家无法干涉。

就是这样一个听起来有些无趣,甚至连中文版都没有的游戏,却只用了短短几天的时间,刷屏朋友圈和各大社交媒体,占据了App Store免费游戏排行榜第一。尤其是二次元少女们对这个养蛙(娃)游戏简直太痴迷,朋友圈里仿佛都是焦急的妈妈。

话题热度监测

慧科讯业全媒体大数据平台对这款游戏相关话题进行舆情监测,数据如下:

话题传播媒体一览:

话题传播地域方面:

热门传播内容如下:

① 391条

旅行青蛙在朋友圈刷屏 有人这样操作后手机变板砖

② 184条

转存!#旅行青蛙# 旅行青蛙史上最全攻略:200秒教你速成世上最好蛙妈

③ 100条

中青报谈《旅行青蛙》走红:“蛙妈”们找到顾影自怜的“我”

④ 89条

朋友圈里说丰年,听取蛙声一片

⑤ 74条

说走就走的佛系蛙儿子,除了割草、收明信片,你还能给他这些

在这些话题中,不乏批判的声音,其中负面传播内容有2362篇,负面观点集中在国内的山寨汉化应用、对青年群体的担忧等。

话题观点

这个小众游戏的话题火爆传播令国内相关行业人士羡慕不已,具体来看,它拥有以下四个方面的传播优势:

1、朋友圈等社交媒体上个人病毒式传播

2、各媒体平台不少营销号和自媒体的主动安利

3、二次元动漫画家、写手、视频制作者的再创作

4、品牌借势营销,反之促进传播

5、KOL媒体(如人民日报、搜狐新闻等)对这一现象级游戏话题的关注

一款看似普普通通的全日文小游戏,为何能得到全网网友、媒体、创作者、营销号、品牌方等集体关注?

这个游戏所具备的吸引网民的地方已有很多观点分析,小编此处不作赘述,归根结底,它十分准确地洞悉了用户的心理需求:要简单易传播,可以寄托情感。

本质上来讲,《旅行青蛙》和宠物机是一类游戏,只不过比十几年前的宠物机要更高级:支持手机APP,易参与而富有情绪,可分享到社交平台。除此外,这款游戏在美感、身份体现上都与时下同质化严重的游戏区分开来,综合促使它更广泛地被传播。

互联网时代,品牌宣传与话题传播早已偏离了其本来的范畴,一些看似不合理、小众性质的内容大肆传播开来的背后其实也具有一定的商业规律,这样的现象值得我们深入研究与思考。

想了解更多关于品牌传播推广的专业观点与产品服务,欢迎与全球领先的全媒体大数据智能商业情报专家——慧科讯业取得联系并一同参与探讨。

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本期分析:修 丹

内容代表作者观点,不代表平台立场

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