【摘要】短短几天的时间，《旅行青蛙》游戏刷屏朋友圈和各大社交媒体，占据了App Store免费游戏排行榜第一。本期慧科讯业AI大数据媒体监测时间，慧科带您回顾《旅行青蛙》走红前后的历程、分析游戏传播情况，洞察相关话题观点。

王者荣耀、吃鸡、跳一跳、直播答题…

2018又开始疯狂撸猫、养“男人”…

各个APP、朋友圈的这一切

在“旅行青蛙”出现后都不复存在

一切皆浮云，“青蛙”才是真爱

“旅行青蛙”游戏截图

就因为养了一只爱旅行的青蛙

最近很多人加入了晒崽行列

▼▼▼

“蛙不在家，想他想他想他”

“我的呱今天去哪里了呀？”

“我的崽怎么还不回家？”

… …

这款火爆的游戏名叫《 旅かえる》，中文《旅行青蛙》。

这款游戏的页面和操作出奇的简单，玩家只用收集门口的幸运草，剩下的时间，就是看着蛙崽自己做自己的事，吃饭、看书、写信……它回不回家，什么时候出走，寄什么明信片等行为，全凭它的心情，玩家无法干涉。

就是这样一个听起来有些无趣，甚至连中文版都没有的游戏，却只用了短短几天的时间，刷屏朋友圈和各大社交媒体，占据了App Store免费游戏排行榜第一。尤其是二次元少女们对这个养蛙（娃）游戏简直太痴迷，朋友圈里仿佛都是焦急的妈妈。

话题热度监测

慧科讯业全媒体大数据平台对这款游戏相关话题进行舆情监测，数据如下：

话题传播媒体一览：

话题传播地域方面：

热门传播内容如下：

① 391条

旅行青蛙在朋友圈刷屏 有人这样操作后手机变板砖

② 184条

转存！#旅行青蛙# 旅行青蛙史上最全攻略：200秒教你速成世上最好蛙妈

③ 100条

中青报谈《旅行青蛙》走红：“蛙妈”们找到顾影自怜的“我”

④ 89条

朋友圈里说丰年，听取蛙声一片

⑤ 74条

说走就走的佛系蛙儿子，除了割草、收明信片，你还能给他这些

在这些话题中，不乏批判的声音，其中负面传播内容有2362篇，负面观点集中在国内的山寨汉化应用、对青年群体的担忧等。

话题观点

这个小众游戏的话题火爆传播令国内相关行业人士羡慕不已，具体来看，它拥有以下四个方面的传播优势：

1、朋友圈等社交媒体上个人病毒式传播

2、各媒体平台不少营销号和自媒体的主动安利

3、二次元动漫画家、写手、视频制作者的再创作

4、品牌借势营销，反之促进传播

5、KOL媒体（如人民日报、搜狐新闻等）对这一现象级游戏话题的关注

一款看似普普通通的全日文小游戏，为何能得到全网网友、媒体、创作者、营销号、品牌方等集体关注？

这个游戏所具备的吸引网民的地方已有很多观点分析，小编此处不作赘述，归根结底，它十分准确地洞悉了用户的心理需求：要简单易传播，可以寄托情感。

本质上来讲，《旅行青蛙》和宠物机是一类游戏，只不过比十几年前的宠物机要更高级：支持手机APP，易参与而富有情绪，可分享到社交平台。除此外，这款游戏在美感、身份体现上都与时下同质化严重的游戏区分开来，综合促使它更广泛地被传播。

互联网时代，品牌宣传与话题传播早已偏离了其本来的范畴，一些看似不合理、小众性质的内容大肆传播开来的背后其实也具有一定的商业规律，这样的现象值得我们深入研究与思考。

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本期分析：修 丹

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