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汽车行业淡季到来,各大车企有什么营销动作?
发布时间:2010-01-26 11:20:30

【摘要】《慧科5月汽车行业传播分析报告》新鲜出炉,本期监测时间段为2017年5月1日至5月31日,监测包括830个平面媒体、20000个网络频道的有关国内乘用车市场的传播信息。本慧科讯业AI大数据媒体监测时间,慧科为您重点解读国内各大车企营销动作,为您的经营管理提供参考。

2017年5月,慧科大数据平台共监测到汽车行业传播信息共1463128篇,较上月环比下降18.7%。其中,企业新闻805405篇,环比下降22.4%;产品新闻657723篇,环比下降13.7%。

在五月这些传播信息中,企业信息传播内容主要以新品信息、业绩股情、资本战略等传播内容为主。

随着汽车销售淡季到来,我们看到汽车行业无论总传播声量、企业信息传播还是行业传播信息都呈现疲软状态,在淡季到来之际,我们重点来看看十大车企有怎样的营销动态吧!

十大车企营销传播动态

根据慧科大数据平台监测数据,五月车企营销内容主要以五一小长假、新车活动推广,以及企业公关活动为主。

以下部分,是国内十大车企本月较受关注的营销话题及传播动态。

1、上汽通用本月营销重点为企业战略和车型信息等。

其中,“上汽通用发布车联网2025战略”为本月最受关注话题;别克VELITE 5的“美好”之旅、探寻雪佛兰探界者550T的实力边界等车型信息也有较多关注。

2、宝马中国本月营销话题关注点为建厂消息等。

其中宝马新大东工厂将开业,新5系率先量产的消息成为其5月热点传播内容。

3、上汽集团本月营销重点为新能源相关和车型信息等。

其中“上汽巨资投产锂申池,新能源车目标60万”的消息最受关注;上汽荣威E50由于共享汽车的相关话题而提升了其品牌传播量。

4、奥迪中国本月营销内容以车型信息和销量信息为主。

其中“2017奥迪R8 LMS杯”系列话题持续发酵,为其带来较高的关注度,优惠信息、车型资讯依旧为传播重点。

5、长城汽车本月营销内容以车型信息和销量信息为主。

其中“5月11日,新哈弗H8媒体试驾会激情开启!”的相关话题受到众多媒体关注;哈弗H6荣膺4月SUV销量冠军的消息,亦成为其5月品牌传播的重要内容。

6、大众中国本月话题以召回信息为主。

本月中,大众旗下多款热门车型都在实施召回,占据了各大媒体的版面。

7、上汽大众营销以车型信息为主。

本月中“第22届华鼎奖中国百强电视剧满意度调查•上汽大众辉昂之夜”拉升了辉昂的品牌关注度。

8、吉利汽车本月营销话题以收购信息为主。

其中“吉利集团将收购DRB旗下宝腾汽车49.9%的股份以及豪华跑车品牌路特斯51%的股份”的消息传播量最高。

9、一汽-大众话题传播则以新车规划和召回信息为主。

本月中,“一汽-大众小SUV落户佛山最快明年上市”、“大众2017产品计划 全新SUV等6车将上市”等消息分别为各合资车企5月的传播热点。部分帕萨特由于发速箱内机电单元可能出现电子故障,导致车辆动力输出中断,存在安全隐患,并将召回”的信息成为帕萨特5月最热消息。

10、奔驰中国本月营销重点为新车信息等。

新款奔驰S级9月将上市的消息成为其资讯方面5月第一热点。

以上是国内十大车企营销传播动态介绍,另外东风日产的“蓝鸟之星 我想和你唱”冠名类活动、以及一汽丰田的“越野越自由 一汽丰田打造城市越野公园”体验式营销活动为本月重点营销事件,受到媒体广泛关注。

本期小结

汽车行业销售淡季的到来,车企营销和信息传播呈疲软状态,而汽车终端店销售对淡季感受更为明显。小编认为,此时车企可着重注意品牌传播、企业战略、新车预热等工作,另外对内可适当抓紧终端店、经销商的工作总结、结构调整和旺季营销准备工作等,淡季销量“淡”,别让企业“淡”。

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