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【关注微博大号传播影响力】TFBOYS成最当红小鲜肉
发布时间:2010-01-27 11:20:30

【摘要】如何准确而高效地挑选对自己企业营销最有帮助的大号大V,是每个营销人员都在思考的问题。在慧科《2017年4月微博KOL传播影响力指数排行榜》中,共记录了一万余个各行业微博大号,本周热门分析我们将运用慧科微博传播力指数等工具对2017年4月中国顶级微博大号和黑马账号进行看点分析,综合体现它们的传播力。

关于KOL榜单

微博营销是当下炽手可热的线上营销利器,但大号质量良莠不齐,行业细分错综复杂,如何准确而高效地挑选对自己企业营销最有帮助的大号大V,是每个营销人员都在思考的问题。

慧科对微博账号进行实时监测, 依托社交媒体智能平台,采用“对数标准化”等数学、统计学方法论,多维度客观分析微博账户的影响范围水平、账户间的互动水平以及微博内容的认可水平,全方位测评微博大号传播力度,并根据传播指数综合排名,定期更新发布KOL榜单(KOL即Key Opinion Leader,关键意见领袖)。

在慧科《2017年4月微博KOL传播影响力指数排行榜》中,共记录了一万余个各行业微博大号,本周热门分析我们将运用慧科微博传播力指数等工具对2017年4月中国顶级微博大号和黑马账号进行看点分析,综合体现它们的传播力。

看点01

颜值当道,明星就是顶级KOL

在这个“颜值当道”的时代,四月排名前十的微博大号均为娱乐明星,他们的共同特点是颜值高、粉丝活跃、话题度高,任何微博内容均能引起粉丝疯狂互动和海量传播。

▼微博KOL传播影响力慧科指数排行四月榜TOP10

TFBOYS王俊凯、王源、易烊千玺占据榜单前三,鹿晗、杨洋、吴亦凡、赵丽颖、张艺兴、薛之谦、杨幂占据第4到10位。

看点02

不服老不行,00后鲜肉逐渐登顶

榜单中,一个非常醒目的变化是TFBOYS三只00年前后的小鲜肉已占据榜单前三。而在3月份我们的分析图文中,第一名还是1990年生的鹿晗童鞋。

较慧科大数据平台历史监测数据,TFBOYS近几年一直强势走红,传播影响力一路上升,而且几乎没有负面新闻。他们的粉丝群体中,既有贴合他们年龄层的大批00后,又有喜爱小鲜肉的90后和80后阿姨叔叔们(不服气?90后的小编哭晕在厕所),可谓俘获各个年龄段粉丝的“芳心”。

对比之前长期占据人气榜首的鹿晗童鞋,近数月负面舆论(如某真人秀中cp炒作风波、隐婚谣言等)经常见诸网络媒体,鹿晗童鞋在舆情监测引导这方面也许应该“做点功课”。

看点03

成年在即,TFBOYS寻求形象转型

三只小鲜肉随着年龄的增长接近成年,近几年在寻求形象转型方面颇有建树。本月三人微博中并未体现任何品牌宣传,内容致力于巩固自身形象,或引导宣传自己参与的影视剧和综艺活动等,引导形象转型。

TFBOYS-王俊凯,1999年9月生,作为队长的他即将迎来成年礼。本月微博主要内容为自拍、剧照等。

TFBOYS-王源,2000年11月生。本月微博主要内容为综艺宣传、参加联合国青年论坛、自拍等。

TFBOYS-易烊千玺,2000年生,是三人中年纪最小的。本月微博主要内容为电视剧宣传、自拍等。

在看到TFBOYS即将成年的同时,三人成年转型之路值得关注,对比TOP10榜单中另一组组合出道的鹿晗、吴亦凡、张艺兴(同为韩国EXO组合出道),这可能会成为中国下一个“造星”之路的风向标。

黑马账号之“南派三叔”:黑马+实力

南派三叔四月排名从三月的第21名一跃升到第11名,位列非娱乐明星名人NO.1,不仅仅是突进的“黑马”,更是此次榜单最具传播实力的非明星账号。

黑马账号之“陈羽凡”:一匹心酸的“黑马”

4月12日,有着“中国第一狗仔”之称的卓伟在微博上爆料陈羽凡之妻白百何“一指禅”视频,陈羽凡微博随后被占领,形成四月里爆炸性持续性的网络头条。陈羽凡微博账号从3月份的第460名一跃升至第30名,是本月排名上升最高的明星账号。不过对于当事人来说,这个“黑马”之冠来得有点心酸。

此外在其他非明星账号中,自媒体账号“微博搞笑排行榜”和“papi酱”均排名在30名以内,四月传播影响力非常优秀。

不过小编看到此次榜单最大的感想还是:00后正当红,90后还敢自称小鲜肉吗?

此次榜单内万余个微博大号涉及几乎所有行业,慧科《微博KOL传播影响力指数排行榜》 多维度客观分析微博账户的综合传播影响力,而微博大号的传播效果除了体现在微博平台,也在其他媒体领域渗透和覆盖。慧科大数据平台亦对微信KOL传播影响力指数、其他媒体舆情传播进行监测统计并可形成系统报告,供企业作为营销参考。

文内图片取自对应明星微博

数据资料来自慧科大数据平台

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