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解读汽车行业舆情分析报告:车企“联姻”和新能源是大势所趋
发布时间:2010-01-28 11:20:30

【摘要】本期慧科讯业AI大数据媒体监测时间,慧科小编将为大家呈上2017年2月《汽车行业传播分析报告》,从多个维度解读2月国内乘用车市场的新闻传播态势、行业热点和政策以及重大负面,为您的经营管理提供参考。

本月共监测到汽车行业传播信息984988篇,较上月858548篇,环比上升14.7%。其中,企业新闻543587篇,占汽车行业新闻监测总量的55.2%;产品新闻441401篇,占汽车行业新闻监测总量的44.8%。汽车行业新闻企业类型占比中,外资车企最高,占比为35.9%;合资车企紧跟其次,占比达35.3%;自主车企最少,占比仅为28.8%。

透过慧科大数据平台监测到2月汽车行业整体传播相对均匀,工作日期间走高,节假日期间走低,呈脉冲式规律发展。 2月28日,汽车行业新闻以66579篇的传播量达到峰值,主要传播内容为“2017全球最有价值汽车品牌100强 吉利领衔中国品牌”“李书福并购瘾再起 剑指东盟6亿市场”等。

企业新闻中,自主车企以198360篇新闻量第一,其次为德系、日系车企。产品新闻中,轿车以252692篇新闻占产品新闻监测总量的57.3%,SUV以168217篇新闻占产品新闻监测总量的38.1%,MPV以20492篇新闻占产品新闻监测总量的4.6%。从轿车车型传播细分表现来看,紧凑型、中型轿车仍为现阶段轿车市场传播的主流。

本月企业信息传播内容主要以新品信息、业绩股情、资本战略等传播内容为主,三者占企业新闻传播总量84.9%。 产品新闻传播内容则以优惠促销、新品新闻为主,并辅以试乘试驾、活动新闻,在提高新品传播力度的同时,直接而有效地达成销量目标,促进产品的最终销售。

企业信息传播声量TOP10车企中,合资车企占1席,为上汽通用;自主车企占5席,自主车企数月来第一次TOP10排行过半,分别为上汽集团、 上汽乘用车、长城汽车、比亚迪汽车、吉利汽车;外资车企占4席,分别为宝马中国、大众中国、奥迪中国、丰田中国。上汽集团以39911篇的传播声量,位于企业信息整体传播声量第一位。上汽通用、宝马中国则分列第二、第三位。

产品传播声量TOP10中,轿车占6席,SUV占4席,MPV则无任一款车型进入TOP10排行榜。 与往月相比,本月SUV表现较为突出,几近与轿车各占半壁江山,途观、哈弗H6、博越、传祺GS4等SUV车型纷纷上榜。

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