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大数据解读: 新年新滋味
发布时间:2010-01-28 11:20:30

【摘要】春节,是几千年来老祖宗留下的最盛大最隆重的传统节日,它承载着中国人太多的感情、愿望、理想与追求。本期慧科讯业AI大数据媒体监测时间,慧科带您回顾分析春节期间的几大热议关键词。


春节,是几千年来老祖宗留下的最盛大最隆重的传统节日,它承载着中国人太多的感情、愿望、理想与追求。一年的奔波与疲累随着年关将至都化作殷切的祈盼,祈祷祥和,盼望团圆,等待精神与灵魂的犒赏,然而这种企盼的回报率似乎与生活水平的提升背道而驰,越来越多的人开始感叹或者惆怅年味变淡了。

其实说年味淡了,大多是因为传统的过年方式已经找不回记忆中熟悉的味道。小时候,物质生活贫瘠,小小的物质给予就能获得巨大的精神愉悦,那时候年是爸爸买回来的肉,是妈妈买的新衣裳,是揣在兜里不舍得花的几毛钱,是那噼里啪啦金花四溅的那一挂鞭。长大了,啥都不缺,物质的追求似乎变成了精神负累,年是超市的拥挤,是忙活了半天做好的菜谁都吃不下,是天南地北的奔波,是黑夜当做白天的混乱。现代生活方式正在吞噬着传统“春节”能带给人们的幸福。回看近一年媒体的报道,关于“年味”的探讨高达377,404篇,而从趋势图可以发现,随着春节临近,这种担忧急剧攀升。与其说是年味淡了,不如说是年味变了,变得科技,变得多样,变的超出你的预期让你忧愁。

抢票”就是科技时代春节独有的启幕仪式,虽然过程并不开怀,但足以诠释中国人对家、对故土强烈的眷恋,对“年节”的向往。随着春运时间的发布,“抢票”一跃成了社会热点,各种抢票神器、抢票攻略铺天盖地,仅两个月(11月11日-1月11日)媒体相关报道就达到129,479篇。如此狂热,试问有哪个节日能有如此号召力?无论刷新多少次网页,或者熬几个通宵,都要抢到一张回家的票。纵使要花掉半年的积蓄,也要漂洋过海,在大年三十前赶回家,在年根的时刻和全家人团圆在一起,这就是年味,深沉浓烈。

年货节”带你踏入“过年”的主旋律。备年货应该是春节重要的传统习俗之一,过年之前要作很多准备,买很多东西,吃的、穿的、用的,样样齐全,以前的采购方式主要是去商场、超市。而随着互联网的普及,电商平台的“年货节”如火如荼。春节脚步临近,“年货节”风生水起。近一个月,媒体的曝光量为33,245。年货节始于商家促销,却让你听到春节滚滚而来的脚步,这就是年味,喜庆激昂。

微信红包”传递出新年祝愿。“春节红包”最早就是长辈赐予晚辈辟用于邪驱鬼,保佑平安的压岁钱,那是儿时对春节最大的眷恋。微信的普及,让春节发红包意义更加广泛,无论是亲人、朋友还是同事都可以通微信红包这种简单便捷的方式互送祝福。根据微信官方报告,猴年除夕当日,微信红包的参与人数达到4.2亿人,收发总量达80.8亿个,是羊年除夕10.1亿个的8倍,其中,2016年除夕红包发送量是2015年除夕的9.1倍。也许有人质疑这种方式太过物质,但是收到红包时的美好心情就是春节所要表达的情感。这就是年味,团圆快乐。

旅游过年”开启全新模式。科技的发展为春节增添了新的色彩,不仅催生新的习俗也开启全新过年模式。近年来,随着生活水平的提高和人们观念的改变,越来越多的人选择利用这个难得的长假走出家门,用出游的方式改变着春节探亲访友的传统习俗。国内最大的在线旅行社携程旅游近期发布了《2017年春节旅游大数据报告》,预计2017年将成为旅游过年、出国过年史上最热的春节,预计出境旅游人次将超过600万,中国春节将成全球黄金周。旅游过年也一直是媒体议论的焦点,2016全年媒体传播44,379,而关于回家过年的年度传播热度为427,610,两者比例为1:10。虽然回家过年是传统,但春节旅游已成为趋势。

回家也好,旅游也罢,轻松自在,精神愉悦,这就是年味。

春节及其习俗是民族文化的传承,是人们对于美好情感的表达和寄托,是精神财富。时代变迁,社会进步,传统的习俗也会逐渐融入新的元素并被赋予当下的企盼,未来还会有更多的突破和转变,需要更适于当代的新习俗去赋予春节更多的活力。不要只停留在惆怅年味变淡了,可以固守传统,也可以吐故纳新,形式只是载体,团圆和睦,驱邪降福,除旧布新才是过年的宗旨,新年新气象,要有新滋味!

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