请先关注慧科讯业公众号
新闻&活动
国内手机品牌重金牵手明星代言人,明星效应真如此巨大??
发布时间:2010-01-29 11:20:30

【摘要】纵观2016年的国内手机行业,大有百舸争流的态势,除了在硬件和设计上的各种角逐,品牌的推广也是大家面临的一大难题。不少手机品牌就选择了和明星代言人合作,通过明星的影响力扩大品牌影响力,同时加大明星粉丝经济,提升自己在国内外市场的知名度。本期慧科讯业AI大数据媒体监测时间,慧科小编将从大数据的角度阐述明星代言为手机品牌带来什么?

如今明星代言手机早已成为了手机界营销的一种模式。一个好的代言人,一方面能提升品牌或产品的品质,形成1+1>2的传播效应;另一方面也能通过粉丝经济为品牌或产品带来巨大的效益。今年,在请明星这方面,国产手机投入的费用应该是非常巨大的,如华为请到了超人气偶像吴亦凡、新一代球王梅西和黑寡妇(斯嘉丽·约翰逊)代言,OPPO先后请到了李易峰、杨幂、杨洋等担当门面代言,小米也联合了国民大叔吴秀波、国民女神刘诗诗、国民学弟刘昊然,实力诠释(红米手机)“高品质、可信赖的国民手机”品牌内涵。

小编接下来将从大数据的角度阐述明星代言为手机品牌带来什么?

从三个品牌1-9月的全媒体曝光数据来看,在宣布代言人之后,总体上品牌的全媒体曝光量和舆论声量均随之明显提升。其中华为在3月以600万欧元的天价费用签下梅西后的消息在全媒体炸开了锅,当然梅西也不负众望,对于华为品牌特别是其在海外的影响力在代言后提升显著。

华为选择与梅西合作可以说是其品牌营销的一次战略升级,身为在欧洲效力的南美球员,梅西能够更好地帮助华为在这两个地区树立品牌,这也与华为扩张海外市场的步调一致。而且正如华为官方所言,梅西沉稳内敛、出身平凡却最终逆袭的经历与华为试图展现的品牌形象完美吻合。

这组数据中,小编不得不说一下吴亦凡。华为官方对荣耀8的描述是这样的:美得与众不同。为此,华为还专门请了当红时尚偶像吴亦凡来代言荣耀8。此时的吴亦凡,正处于敏感时刻,荣耀8坚持牵手吴亦凡,一方面可以收获其粉丝对荣耀8产品的支持与好感,提升荣耀品牌和产品在年轻人群中的美誉度。另一方面,吴亦凡个人有着庞大的粉丝群体,这也将进一步拓展荣耀的用户覆盖面。对于这个代言人,如果用从全维度的理性分析报告来衡量,会有这样那样的瑕疵,他的形象和名气比起那些伟光正的一线大牌还有一定差距,但他勇敢做自己的个性,恰恰与荣耀品牌理念是契合的。从数据显示吴亦凡在代言首三月期间的个人曝光量是最高的,品牌曝光量则先跌后回升,他对品牌声量的贡献有望继续提升。

OPPO向来是以代言人来撑门面、打天下,每次都是邀请当红的明星来为其品牌代言。因为OPPO主打颜值,定位使用人群是时尚的年轻男女,所以OPPO R9邀请了高颜值的男神和女神代言。李易峰是当下男神的代表,小鲜肉,能博妹子欢心。而杨幂则是女神代表,不仅能让女性关注,更多的是男性也加入了OPPO系列。正因为有明星的代言,让OPPO R9的知名度得以进一步提升,获得了不错的口碑,看来明星代言在智能手机残酷的竞争中,起到了一定的作用。但是相较华为和小米,OPPO明星代言人与品牌共现的程度明显较弱。当红明星固然有其个人魅力及效应,但是如果同一时间代言过多品牌,他们与品牌的代表性和粘合性就会减弱,从而造成一定的影响。

在过去很长一段时间内,小米所采用的市场营销都是单纯的依靠互联网模式,通过新媒体、社交媒体来推广小米品牌。现在,伴随着越来越多的手机厂商采用“互联网模式”销售手机、以及移动互联网的红利已经基本消耗殆尽,无论是市场推广和手机销售,小米都必须再想想新的办法。 毕竟,手机作为一款大众消费品,请明星代言人是必须而必要的。在这件事情上,小米赶了个晚集。这不,一口气还请了三个人!

而小米三位代言人,如果说对于品牌贡献的影响力,我们不由地首先想到刘诗诗,这位刚刚与吴奇隆大婚的国民女神。然而与品牌契合度最高且最能代表小米品牌的却是国民学弟刘昊然,不知道这一次,雷军是看上刘昊然哪一点了呢?但小编认为,当下小鲜肉还是最受热捧的!从目前数据看起来,也是小米代言人与品牌契合度最高。

小结:利用明星代言的号召力来提升自身品牌形象与带动产品销量,的确是个快办法。但明星代言人不一定能推动品牌热度,契合度更重要!找到一个能够顺畅传达自身理念的代言人,对品牌来说也是可遇不可求的。所以品牌商请明星代言这事,没有最好只有最适合,主要还得看各自气质、秉性是否合拍。

关于我们

慧科讯业(Wisers)1998年成立于香港,是全球领先的全媒体大数据智能商业情报专家。慧科讯业基于近20年的海量媒体数据积累,凭借先进的人工智能技术,通过科学的分析建模,为全球超过2500家客户提供创新的各类舆情监测、消费者洞察、社交媒体洞察、数字营销以及品牌管理、风险管理等等产品服务和解决方案。慧科讯业始终致力于媒体大数据的商业应用,助力企业及机构客户,提升品牌价值、优化传播与营销效果、强化声誉管理、发掘市场情报、防范商业风险、辅助战略决策等。

企业如何随时随地掌握舆情动态?如何利用媒体大数据助力提升品牌数字营销及传播效果?欢迎关注微信公众号“慧科讯业“,或拨打热线电话4/0/0-0/9/6/9-7/9/7了解更多来自慧科讯业的先进产品和服务。