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慧科全媒体大数据之2016年第三季度医药行业舆情传播风云
发布时间:2010-01-29 11:20:30

【摘要】从目前各项统计数据显示,2016年前三季度国民经济运行稳中有进、稳中提质、好于预期。相对于全国整体经济的稳步前进,国内医药板块情况不是那么乐观,医药市场经济因受到医保控费、招标降价、降低药价占比等负面政策的影响,出现整体增速持续下行的状况。作为全国人民热议的民生行业---“医药”,一直是舆论的焦点,面对当下的市场环境医药行业的全媒体传播态势又呈现怎样的情况呢?本期慧科讯业AI大数据媒体监测时间,慧科小编将根据慧科全媒体大数据为大家介绍医药行业整体舆情走势!

通观2016年第三季度新闻和媒体报导,“国家药价谈判医保落地”“两票制”“宫颈癌疫苗上市”“裁员”和“控费”成为本季行业热点。国家药价谈判各省医保落地情况牵动着患者心,媒体也对此跟踪报道,相关报道传播声量较高持续时间较久。另外,受负面事件“宫颈癌疫苗获批”影响,7月中下旬的新闻量也较高。

企业舆情TOP10中,中国医药集团排名第一,新闻多为提及股票财经等方面。葛兰素史克位列第二, 重点内容有“宫颈癌疫苗迟到10年终于获批:内地版病毒覆盖面低于港版”和“葛兰素史克与谷歌成立新公司进军生物电子领域”等。而华润医药则位列第三,重点内容有“华润联手麦格理收购澳洲医疗公司GenesisCare股份”和“华润医药拟在港上市”等。另外,从传播品牌声量TOP3中可看到,3家制药企业中,有两家为国内药企,由此可见国内药企的全媒体曝光量和品牌宣传力度已在不断提升,甚至超过外资制药品牌。

产品舆情TOP10中,阿斯利康产品易瑞沙排名第一,浙江贝达药业抗癌新药“凯美纳”则位居第二,而这两种都是治疗癌症领域的药品。我国治疗癌症的药品一直是跨国药企的天下,易瑞沙就是其中一个代表,但其昂贵的价格一直是众多患者的重负。“中国制造”的创新药“凯美纳”横空出世,最近还被纳入医保支付范围的靶向肿瘤治疗药物,给很多患者带来福音!凯美纳成为国产易瑞沙,疗效与进口药等同,价格更便宜,第三季度的传播声量也紧随其后。

根据慧科全媒体监测到疾病声量传播数据显示,2016年第三季度肿瘤领域讨论声量是最 高的,内容多为国家药品谈判医保后续衔接引起的媒体发声,提及较多的产品为易瑞沙。受到宫颈癌疫苗获批影响,疫苗相关话题传播较广。另外国内宫颈癌疫苗研发企业也备受财经类媒体关注。肝病领域主动报道新闻有“世卫称中国应普及肝炎治疗”“药价谈判半数省份 未落地患者与药企双输”等。

抗肿瘤领域声量传播排行榜中,“易瑞沙“排名第一,传播策略多为药价谈判医保落地、跨省买药、公益援助和仿制药等。主要传播热点:药价谈判:医保部门没参与后续落地有疑问;国家谈判砍药价半数省份未落地患者依旧“跨省买药”,肺癌靶向药“特罗凯”降价三成中也提及易瑞沙。

疫苗领域声量传播排行榜中,”宫颈癌疫苗”排名第一,传播策略多为产品宣传、产品上市推广、仿制药、产品副作用等提及新闻。主要传播热点:“宫颈癌疫苗进口获批,国产可期”“从GSK和默沙东竞争力看宫颈癌疫苗未来市场格局”和“日本女性起诉宫颈癌疫苗:接种后留下后遗症”等。

肝病领域声量传播排行榜中,“替诺福韦酯“排名第一, 传播策略多为国家药价谈判药品降价、纳入医保和肝病宣传等被动传播。主要传播热点:多围绕国家药价谈判肝病药降价展开,另外各地纳入医保相关报道也较多。

2016年第三季度传播特点总结:与医药相关的热点话题层出不穷,“国家药价谈判医保落地”“宫颈癌疫苗上市”等热点舆情事件引发网民大范围热议。医疗制度改革的呼声持续高涨,多项医药行业重大政策发布,引发舆论解读和分析。这些政策法规主要围绕质量、创新、控费等几大核心主题,其目的就是要解决看病难、看病贵和医保透支的问题。从网民评论看,公众对降低药价、提升质量的期盼强烈,一定程度上这也成为衡量政策对规范医药行业健康发展效果的重要标准之一。

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