请先关注慧科讯业公众号
新闻&活动
慧科大数据告诉你什么样的广告语才能成为经典
发布时间:2010-01-29 11:20:30

【摘要】本期慧科讯业AI大数据媒体监测时间,慧科小编借助慧科大数据整理并分析了出这些年成功安利我们的广告词,并根据传播情况排序,看看在国内,什么样的广告语才能成为经典,即使时过境迁,还是会被不断提起?

广告语slogan是对品牌定位与品牌核心价值二位一体的高度凝练,一个好的slogan真的可以让别人很快的记住你,说广告语能成就品牌并不为过,正是有了广告语对品牌的诠释,才让品牌更加深入人心。《福布斯》曾评选出了最受欢迎的广告词,从彰显独尊气质的“终极座驾”,到励志铭言Just do it,再到隽永的“钻石恒久远,一颗永流传”……果然是字字珠玑,浑然天成。只不过,相信很多人和小编一样,面对这些熟悉的国际大牌,却无法把Slogan对号入座,更不能朗朗上口,听声识曲了。 回想身边那些耳熟能详的广告词,大都有Made in china 的味道,为此,小编借助慧科大数据整理并分析了出这些年成功安利我们的广告词,并根据传播情况排序,看看在国内,什么样的广告语才能成为经典,即使时过境迁,还是会被不断提起?


回到文章开头,到底什么样的广告语才能成为经典,被广泛传播?

小编总结以下几点:

1、能为他所用,就成功了一半。慧科大数据分析表明,那些被广泛传播的广告语被大众频繁引用和改编,已经超离了品牌局限,融入生活。欧莱雅“你值得拥有”传播声量遥遥领先,在于它适用性极强,堪称广告语的模板。大家针对这句话可谓是脑洞大开,赋予它更多新奇的创意,总之一切好的不好的都可以套用这句话,毫不违和。

2、人人都喜欢正能量。 无论是李宁一切皆有可能,还是安踏永不止步,听到都让你愉悦和鼓舞,此时难免会对品牌者产生亲切感,从而使彼此之间的距离缩短、靠近。

3、不遵循文化传统的广告语不是好slogan。“大家好,才是真的好”的独乐乐不如众乐乐情怀,“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”的中式哲学,“充电五分钟,通话两小时”的文学对仗,都是中华博大精深文化的优秀的体现。

4、广告语的自白:喜欢你,没道理。“知道你喜欢我以后就没那么讨厌你了”,这句话看似充满戏谑,却是心理学【恋爱补偿效应】最淋漓尽致的诠释。不论欧莱雅的你值得拥有还是自然堂的你本来就很都是通过对消费者的肯定获取回报。

5、简洁、顺口终是王道。简明扼要,不使用生僻难懂的字、容易发音、没有歧义、又结合时下的时尚语言,是好的广告语需要具备的。“百度一下”,朴实无华,却过目不忘。

6、准确定位,才能心有灵犀。“美特斯邦威,不走寻常路”、“小米,为发烧而生”都是基于他们用户特定属性而创,特别的话给特别的你才会产生共鸣。就像宝马终极座驾,尽显高端霸气,与他针对的中高端收入人群甚是匹配。如果采用,“时风时风路路畅通”的版式,这画面太美我不敢看。。

此外,一条广告语是否能广泛传播和深入人心,除了与广告语本身密不可分,它的传播方式、推广力度、受众群体都至关重要。面面俱到,方能所向披靡。

关于我们

慧科讯业(Wisers)1998年成立于香港,是全球领先的全媒体大数据智能商业情报专家。慧科讯业基于近20年的海量媒体数据积累,凭借先进的人工智能技术,通过科学的分析建模,为全球超过2500家客户提供创新的各类舆情监测、消费者洞察、社交媒体洞察、数字营销以及品牌管理、风险管理等等产品服务和解决方案。慧科讯业始终致力于媒体大数据的商业应用,助力企业及机构客户,提升品牌价值、优化传播与营销效果、强化声誉管理、发掘市场情报、防范商业风险、辅助战略决策等。

企业如何随时随地掌握舆情动态?如何利用媒体大数据助力提升品牌数字营销及传播效果?欢迎关注微信公众号“慧科讯业“,或拨打热线电话4/0/0-0/9/6/9-7/9/7了解更多来自慧科讯业的先进产品和服务。