11月10日下午，《第一财经周刊》在上海举办“2017年金字招牌榜单”发布会。今年是《第一财经周刊》“金字招牌”读者评选的第九年。从2009年到2017年，这份记录消费者品牌偏好变化的调研成为中国商业社会发展的一份真实记录。现场聚集了上百位中国品牌营销行业的专业人士、获奖品牌的代表，共同见证第九份金字招牌榜单的揭晓。还有来自第一财经、可口可乐、麦当劳、优衣库、摩拜单车、全家、太平鸟的多位嘉宾，共同探讨：速食消费时代，品牌应该改变什么，又应该保留什么，以及什么样的品牌才能真正获得年轻消费者的喜爱和认可。

“2017年金字招牌榜单”一共评选出了15个“金字招牌”、15个“明星品牌”和5个“新锐品牌”。速食消费时代，产品力才是核心。在本次“金字招牌”评选中，我们可以看到：

1 不少拥有规模优势的品牌并不具备较高的品牌好感度

2 少有的能保住优势的品牌靠的是 创新

3 消费者 越来越善于发现好产品

4 生活方式、品牌理念 对消费选择的影响变大

5 营销力度和产品品质之间的落差正在增加失望感

6 消费者愈发知道什么“值”得买

《第一财经周刊》编委、金字招牌主编林仲旻在主题演讲“金字招牌第9年：重塑产品至上的时代”时指出，“一味迎合消费者的品牌还是没有出路，想要留住多变的消费者，品牌应该回归本源，围绕产品这个核心持续更新和升级，让自己变得更优质，更有趣，让消费者觉得“值”；速食消费时代，平庸是品牌最大的敌人，带有自己人设的品牌更容易被人记住；而想要成为‘金字招牌’，除了良好的商业模式，更需要引领和影响消费者的生活方式，有一个愿意让人们生活变得更美好的品牌理念，真正给消费者带来幸福感。”

▲慧科讯业CEO 车女士主题发言

当下，网络舆论场越来越活跃，逐渐成为消费者意见与情绪表达的不容忽视的阵地。因此，为了增加“金字招牌”榜单的客观性与科学性，今年“金字招牌”大调查首次引入慧科讯业的全媒体大数据及AI技术，用科学的方法挖掘那些在消费者变幻的喜好中仍能持续保持自身吸引力，并具有良好的商业道德的金字招牌。 慧科讯业的CEO车慧诗女士受邀做主题发言，车女士透漏：“今年的消费者升级趋势给商业公司及品牌带来了深远的影响，而这次合作是人工智能大数据在品牌和营销领域的首次大规模创新实践。慧科为此提供了横跨8个月数千万量级的全媒体大数据，从产品口碑、营销表现两个维度，与《第一财经周刊》的线下读者调研数据一起，完成了对近60个品类、1479个品牌的洞察。未来慧科将和第一财经继续携手，整合各自的优势资源，共创新型数字化信息服务平台。”

在发布会上，慧科讯业产品与业务发展部高级总监党晖，分享了利用大数据洞察发掘消费者和市场的秘密，他指出：“回望‘金字招牌’过去9年，有很多品牌持续获得消费者的青睐，但我们似乎越来越难用简单或者单一的产品功能价值来诠释品牌常青的原因。当我们回想2017年那些有趣的营销案例，会逐渐发现，一个‘独特的印象价值’，是品牌价值再造必然的选择，但是，如何洞察和管理好品牌的印象价值，以及如何与消费者的期望相匹配，是当下的难题。慧科运用大数据人工智能技术，结合一财周刊深度的商业洞察，双方合作推出了新型大数据咨询产品‘品牌导航’，来更好地洞察和发掘消费与市场的秘密。我们解决问题的思路是，首先广泛采集海量信息，再利用人工智能技术对文本内容进行分析和挖掘，并结合一财深度的商业洞察，最终描绘出品牌的印象价值图谱。品牌导航最终将包含4个部分：（1）可视化的印象图谱；（2）可挖掘的现象成因；（3）可量化的管理模型；（4）可视化的平台工具。”

此产品的发布，在大会上引起了强烈的反响。“品牌认知”已经是一种非常重要的价值资产。作为独立的第三方大数据公司，慧科讯业始终秉承“数据洞察变革，AI 驱动营销”的理念，以客观的数据分析呈现给客户，助力品牌洞察品牌驱动力，帮助品牌做出明智的商业决策。

此次慧科讯业与《第一财经周刊》的合作意义重大，这是业内人工智能媒体大数据在市场营销和品牌定位领域的首次创新实践。 洞察品牌驱动力，只为更好商业决策，重塑产品至上的年代，这是我们的共同愿景！

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关于我们

慧科讯业（Wisers）1998年成立于香港，是全球领先的全媒体大数据智能商业情报专家。慧科讯业基于近20年的海量媒体数据积累，凭借先进的人工智能技术，通过科学的分析建模，为全球超过2500家客户提供创新的产品服务和解决方案。慧科始终致力于媒体大数据的商业应用，助力企业及机构客户，提升品牌价值、优化传播与营销效果、强化声誉管理、发掘市场情报、防范商业风险、辅助战略决策等。