每年 9 月份似乎都是“苹果月”，几乎在这时期苹果都会召开万众瞩目的新品发布会。如今苹果官方已于9 月 13 日凌晨 1 点召开发布会，在数码圈，苹果公司是数一数二的存在，在以往的热搜榜，尤其是发布会的当天，均会登上热搜榜，算是热搜榜的“常客”了。

但发布会已过，iphone灵动岛设计及黄牛与新品之间的纠葛等iPhone相关的话题仍占据各个社交平台热搜榜，完全属于霸榜的状态。先后登上七大社交媒体平台热搜TOP前5，或许与其本身的营销离不开关系，但话题本身自然也是具备一定的热度，才会频上热搜。

更为重要的是话题本身的内容引起大众关注与探讨，慧科讯业带大家解析一下iphone系列频上多榜热搜造势秘诀！

一.舆情发展脉络

发布会后，数据统计从9月17日起至27日，仅10日iphone分别以不同话题出现在各个平台热搜榜，据数据统计，苹果不同的话题就拿到四个平台热搜榜第一，分别是“iphone或全系列搭载灵动岛”、“黄牛控诉iPhone倒贴100元出”、“iphone14 Pro被吐槽后盖不耐划”、“iPhone14收割的黄牛”。

从话题的相关性来看，分别与黄牛相关，尤其是配件、功能系列，黄牛炒iPhone关注度显然是更为高。

整体看下来，渠道对同一事件反响却不一，抖音、快手的热度占比最高，知乎、头条等图文平台用户较为关注此事件与黄牛之间的联系探究；微博、b站、百度等则是围绕话题讨论的则是创新及黄牛等问题。

如此看下来是，短视频和图文的社交平台形成了鲜明的对比，在当下内容营销驱动品牌的现状之下，短视频即是被很多品牌反复运用的传播方式。但各平台各有各自的优势，图文平台则是特点明显一目了然。短视频它的优势在于视觉化和形象化以及声音化，很多数据类的东西以及图片类的东西，可以直接通过视频去进行呈现。品牌要根据需求自行选择。

短视频的异军突起，这不仅让企业大大减少了成本，还可以获得巨大的曝光量、影响力，直接和用户沟通，更好地实现流量转化，这对于企业和品牌来说，无疑是一个好的机遇点。

由此可见，选择侧重渠道进行热搜造势也是品牌商该考虑的问题之一。

二.分析热搜造势的逻辑

仅爬取17日-27日的数据，我们就看到了iphone能在十天内造势如此，正所谓有人的地方就有江湖，有流量的地方就有是非。在这个流量=金钱+名声+影响力的时代，而热搜是其中布置战场的角色。

除了本身的品牌影响力外，大家还能看到话题有一部分是负面，热搜并非全是好事，做好全面方位洞察才是重中之重。

面对迭代如何之快的行业，慧科可以做到实时全面监测为企业提供自定义需求看板，监测偏品牌PR事件，如各类发布会、明星见面会等，旨在造势抢占话语权，比如#波司登登峰系列发布会#，#苹果发布会#，借话题产品展现品牌的高端及高科技感等。

根据慧科讯业Wisers BI分析看板监测到本事件在2022/09/17-2022/09/27期间，共913516条信息，其中，中性信息传播最多，占比53%，其次为正面信息，占比24%，负面信息，占比13%，未知信息，占比10%。

获取数据声量总量在iphone上09月17日达到传播峰值（102，874）分别在09月19日、09月26日达到传播高峰，分别为96.714，83.014。在整个传播过程中，传播热度较高的文章是《陪跑中//@辛德瑞拉小卖部:妈呀...》、《灵动岛岛主准备登岛~》、《抽奖040//@灵感研究所:转发+关注...》，信息主要发布于短视频/直播、微博、APP等平台，并于09月19日10:00达到传播高峰。

从监测环节来看，慧科讯业会助力企业持续追踪该事件的传播趋势，及时发现传播热点和各关联方动态，并作出负面预警提醒来助力企业优化营销方案。

本次登上热搜的话题皆是iPhone14功能、性能及发售问题，在内容性上还是具备一定的探讨性，能够引发用户相关的思考与讨论。能让用户的真实声音能够被听见。但是，热搜并不是唯一，想要维护品牌还需借助专业的舆情系统进行长期监测，慧科讯业将助力3C行业发现与挖掘营销体验，才能戳中长期接触的消费者关注的点。