【摘要】2017年短视频火热，用户规模的增长和广告主的关注带动了整体市场规模提升，短视频市场规模已达57.3亿，同比增长达183.9%。本期慧科讯业AI大数据媒体监测时间，慧科讯业WisersAnalytics为您深度进行短视频社交媒体洞察，解析短视频受众，进行消费者洞察，分析短视频数字营销发展态势。

短视频这种新媒体形式一经出现，就因为集合优质内容，让用户在评论、点赞、转发中满足一系列社交需求，得到了大批用户的支持。

2017年短视频火热，用户规模的增长和广告主的关注带动了整体市场规模提升，短视频市场规模已达57.3亿，同比增长达183.9%。

作为全球领先的全媒体大数据智能商业情报方案专家，慧科讯业WisersAnalytics发现在众多短视频平台中，美拍“泛知识”的新定位更好地满足了用户需求，在新定位之后的两组数字可以看出：美拍首页热门点赞率显著提升103%，泛知识用户停留时长超过泛娱乐内容用户2.3倍。

慧科讯业的WisersAnalytics一直致力于媒体时代的品牌价值增长，让品牌传播营销落实到每个触点和更多消费者，目前已成为大数据助力新媒体时代品牌传播的标杆性产品。

WisersAnalytics从大数据分析中提炼洞察，从日常KPI的参考、追踪与决策，到与品牌战略方向息息相关的行业动态解读，助力品牌商业表现。

具体来说，WisersAnalytics从四个方面挖掘数据中的商业价值，为品牌提供多场景、模块化的品牌分析：从投资回报率角度实现精准投放，制定媒体策略；由消费者出发，精准洞察受众痛点，制定内容策略；精准评估营销/公关活动成效，为下一个活动策划提供洞察；知悉全行业动态，精准定位自身品牌。

WisersAnalytics在对美拍以及美妆行业的洞察中发现，美拍是个区别于传统主流媒体的平台，明星不再是品牌制胜的关键，化妆教程类视频也不再是品牌曝光的保证。

WisersAnalytics观察到，2018年度第二季度中，美妆行业相关美拍最高播放量的Top10短视频中，只有一条来自于传统的美妆博主的试妆测评，一半的席位则被各类非美妆博主所占据。通过慧科美妆大数据，我们归纳出美拍上更多，更新鲜的玩儿法:

玩法一：美拍成了很多淘宝店主的引流入口。商家通过分享商品试用来增加曝光，虽然帖文中出现明显的淘宝商品链接，但从百万级的播放量来看，美拍用户似乎也并不在意这样的“硬推销”，这也契合了现在社交消费 (Social Commerce) 的趋势：

KOL先通过优质内容的输出，吸引一群忠诚的粉丝，然后围绕这群同质的用户，卖给他们任何品类，任何商品。

更有甚者，排名第五的博主，带货吸粉全靠吃播，成功吸引到一票男性用户关注，为自己的男性护肤小店引流。

玩法二：美拍上刮起了一股“抓娃娃”风潮，各类五花八门的“专业抓娃娃”博主现在也开始抓起了大牌美妆，这种混搭的“猎奇感”成功吸引了美拍用户的兴趣。

除了博主们的视频内容之外，美拍在热门话题页面特设“抓娃娃”入口，可以看到不少大牌也跟上了这个风潮，设立品牌产品专区，官方下场加入虚拟抓娃娃的大军。

面对这些新势力的入侵，老牌美妆博主们自然是不甘心被“拍死在沙滩上”，或是（1）与品牌建立了更深入的合作模式，围绕产品特质量身定做短视频内容，又或是（2）加入MCN机构，至此，“单兵作战”的时代已经过去，而更多的，是“有组织有预谋的人海战术”。

在这样变幻莫测的移动营销新战场上，慧科讯业WisersAnalytics能通过品牌信息最大可能触及人群（MPV）、线上互动行为、网民自发性讨论及情感倾向，电商商品销量、售后消费者评价等方面为品牌宣传提供数据洞察，让品牌能完成更为精准的符合自身的商业决策。

关于我们

慧科讯业（Wisers）1998年成立于香港，是全球领先的全媒体大数据智能商业情报专家。慧科讯业基于20年的海量媒体数据积累，凭借先进的人工智能技术，通过科学的分析建模，为全球超过2500家客户提供创新的产品服务和解决方案。慧科讯业始终致力于媒体大数据的商业应用，助力企业及机构客户，提升品牌价值、优化传播与营销效果、强化声誉管理、发掘市场情报、防范商业风险、辅助战略决策等。

欢迎关注微信公众号“慧科讯业“，或拨打热线电话4/0/0-0/9/6/9-7/9/7了解更多来自慧科讯业的先进产品和服务。