【摘要】本期慧科讯业AI大数据媒体监测时间，慧科借助对新媒体时代经典数字营销案例——#华晨宇火星红#的分析示例，为您阐述慧科讯业WisersAnalytics如何运用人工智能和AIDA方法论为品牌实现从大数据分析中提炼洞察，从日常KPI的参考、追踪与决策，到与品牌战略方向息息相关的行业动态解读，助力品牌商业表现。

“新媒体”已然成为了信息传播的“主流媒体”，在呈现出碎片化的媒体环境中，品牌营销面临着更大的挑战。

越来越多品牌意识到，只有通过专业大数据分析、决策工具，才能应对当前媒介下品牌控制力越来越弱、和消费者沟通的渠道越来越窄、营销效果越来越难保障等难题。

慧科讯业作为全球领先的全媒体大数据智能商业情报方案专家，其推出的WisersAnalytics致力于媒体时代的品牌价值增长，让品牌传播营销落实到每个触点和更多消费者。该业务单元一经推出就受到广大企业用户的青睐，成为大数据助力新媒体时代品牌传播的标杆性产品。

碎片化的媒体环境使得传统商业手段陷入到效果日衰的困境中。从大数据中发现商业传播规律、打造有的放矢的成熟解决方案，成为备受市场认可的道路。

WisersAnalytics正是致力于从大数据分析中提炼洞察，从日常KPI的参考、追踪与决策，到与品牌战略方向息息相关的行业动态解读，助力品牌商业表现。

今年4月8日，微博话题#华晨宇火星红#成为阅读量4.2亿，讨论515万的超级热门话题。而这一话题让某品牌口红实现了1800万粉丝曝光，持续的热度下产品销售情况也十分可观。

这一“品牌+明星+粉丝团”为参与主体的营销活动，不仅有数据狂欢，还有品牌充分曝光和产品销售业绩的引爆，是新媒体时代的一场经典营销案例。

以WisersAnalytics专有的AIDA（AI-powered Digital Analytical）分析模型进行分析之后会发现，以上案例看似只是一场明星为主导的产品推介，可实际上却有深层的营销逻辑——从扩大活动知名度，引起网友兴趣，激发口碑发酵，到最后的购买行为转化，步步推进。

而这一缜密营销行为的支撑点，正是真实可靠的大数据。比如，如何确认粉丝群体和潜在消费者受众的重合，用怎样的方式触动网民神经，实现从被动参与到“自来水”的花式主动传播。

如何避免漂亮数据过后销售转化差的尴尬（如此前百雀羚长海报营销）等，都需要大数据驱动才能找出结论，找到最佳解决方案。

通过大数据驱动来增强用户连接能力，打造传播爆点，实现品牌价值和市场销量的双重增长，正是WisersAnalytics的擅长之处。

WisersAnalytics专有的AIDA（AI-powered Digital Analytical）分析模型以消费者旅程为出发点，根据用户对品牌的认知、兴趣、口碑与行为进行精准的追踪。AIDA能够帮助品牌量化目标群体、品牌互动、购买意愿、情感舆论与实际销售等营销概念， 从而提供深度见解。

WisersAnalytics可提供多种分析产品，包括从行业报告、最佳案例分享、消费者洞察等标准化模块，到为解决客户商业问题而量身定制的咨询服务；从市场动态、媒体投放、内容策略、以及效果衡量上进行深度剖析挖掘洞察，为品牌的商业表现带来全方位正面影响。

可以说，WisersAnalytics带来的大数据驱动下，活动营销底层设计逻辑都发生了变化，企业将不再是策划一场活动然后再考虑把消费者纳入其中，而是谋定而后动，以更小的成本、更精准的营销、更高的效率、衔接性和协同性更强的业务板块，来实现更好的营销传播效果。

WisersAnalytics依托慧科讯业20多年积累且不断增长的中文全媒体数据库及语义资源，以人工智能与大数据技术为驱动，使用AIDA作为客户的分析框架，利用AI技术，如话题发现、情感分析、主题分类等，能够发现更深、更新的见解。

同时深耕垂直行业，持续的追踪舆情监测为品牌发掘潜在新趋势，帮助企业更好连接用户和市场，传递品牌理念和价值，实现新传播语境下的品牌进阶。在WisersAnalytics的帮助下，其实每一个品牌都可以做出属于自己的“火星红”。

关于我们

慧科讯业（Wisers）1998年成立于香港，是全球领先的全媒体大数据智能商业情报专家。慧科讯业基于20年的海量媒体数据积累，凭借先进的人工智能技术，通过科学的分析建模，为全球超过2500家客户提供创新的产品服务和解决方案。慧科讯业始终致力于媒体大数据的商业应用，助力企业及机构客户，提升品牌价值、优化传播与营销效果、强化声誉管理、发掘市场情报、防范商业风险、辅助战略决策等。

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