【摘要】国庆节最后一天，90后顶级流量小生、国内KOL长期前五的鹿晗与“国民闺女”关晓彤在微博上猝不及防地公布了恋情。这个爆炸话题从天而降，背后一众品牌方却乐开了花。本期慧科讯业AI大数据媒体监测时间，慧科为您盘点此次事件之后相关品牌的反应和舆情声量走势，为您解析KOL流量价值。

国庆节最后一天，90后顶级流量小生、国内KOL长期前五的鹿晗与“国民闺女”关晓彤在微博上猝不及防地公布了恋情，就问你惊不惊喜，意不意外。

很快，此前不久还宣称“全面提升了性能”的微博服务器直接宕机了，程序猿表示苦不堪言，鹿晗微博下四千万少女也表示集体失恋。

不过，这个爆炸话题从天而降，背后一众品牌方却乐开了花。

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首先是《甜蜜暴击》这部剧。有不少网友和媒体认为这次恋情公布是为了新戏宣传，但工作室坚决否认，不为戏宣传。但这部戏显然已经未播先火了。

（来自《甜蜜暴击》剧照）

无论是涉及炒作，还是当事人无心插柳，这部剧的前期宣传已经足够成功，即将带来的商业收益显而易见。

02

双方代言的vivo X20手机和华为nova手机获得大量曝光，成为大赢家。双方发布微博之时，鹿晗微博显示手机发布端是vivo，关晓彤的手机发布端是华为，这意味着vivo和华为的两部手机也同样展示在了8亿多网民面前。

（来自微博截图）

我们来看一看慧科讯业全媒体大数据平台的监测数据：

（来自慧科讯业WiseSearch，时段内中国全媒体曝光量）

不久前才宣布代言人为鹿晗的vivo手机，可谓收下了一份“厚礼”，媒体讨论声量短时大涨200%。而华为nova代言人为关晓彤这件事，也因此众人皆知，——据微信指数显示，华为nova在10月8日日环比增长幅度达到92.55%。

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鹿晗和关晓彤代言的其他品牌，均不同程度获益。

作为顶级流量担当，鹿晗的商业代言涉及全线大牌，包括衣食住行，承包了年轻一代大部分的中低端消费产品。仅在今年，就有可口可乐、佳能、ofo小黄车、王者荣耀、AdidasOriginals 大中华区、欧舒丹、vivo、QQ浏览器等品牌宣布鹿晗成为代言人。此外，鹿晗也曾代言肯德基、联想、卡地亚、百度地图、美丽说、韩束、伊利味可滋、玖玖爱等品牌。

而关晓彤以“国民闺女”的形象被公众熟知，新晋小花中代言数量并不算多，但是也相对拥有较高热度，巴黎欧莱雅、CLINIQUE倩碧、美肌颜、优学派、美特斯邦威以及这次华为的nova手机，多数为中端产品，但普及程度较高，也符合她一直以来的银幕形象。这次公布恋情之后无论舆论走向如何，与关晓彤相关的流量热度都会得到提升。

除了双方代言的这些品牌纷纷转发祝贺，增加了曝光外，其他的品牌如杜蕾斯、卫龙、海尔、淘宝等也都做起了借势营销，“鹿晗表白体”一时成热门话题。

国庆档的所有电影和活动宣传都未必有这次娱乐事件带动的流量大。从热度层面讲，这次公布恋情事件是成功的，这就是KOL的流量价值。

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本期分析师：修丹

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