【摘要】慧科2月医药行业舆情监测报告最近出炉，报告主要对2月医药行业的主要政策、宏观舆情形势进行解读与数据分析。同时剖析行业热点事件，从营销传播、危机应对等方面出发，结合全媒体舆论观点，总结经验得失，为医药企业在新环境下的品牌建设、声誉管理提供思路和策略。下面就跟随慧科小编一起来了解2月医药行业的全媒体传播态势吧。

透过慧科全媒体大数据平台，2月共监测到医药行业新闻32,012篇，新闻在整月均有传播峰值出现。2月下旬声量较高，新版医保目录落定以及禽流感疫情的影响使得此类新闻转发量较高。另外部分企业2016年年度报告的发布引发财经类媒体关注，此部分内容也成为了本月声量的重要组成。

通过对新闻来源、类型和内容的数据分析，2月医药行业新闻的传播渠道以网络媒体为主。传播内容来看企业新闻16,457篇，占比51.4%，重点内容有财务信息、公告和收购并购等。产品新闻15,555篇，占比达48.6%，媒体主要关注点在求医问药、医保目录、仿制药、临床研究、疾病治疗和药价相关。

企业传播声量TOP10中，贝达药业的新闻传播声量排名第一，传播内容以高管动态的新闻居多，如《贝达药业俩核心高管离职竞品层出不穷 难保市场地位》和《贝达药业总裁王印祥：播撒生命的希望火种》等。罗氏制药位列第二，重点内容有“罗氏2016财报亮眼：3大王牌药销售额均创历史新高”和“罗氏制药/基因泰克扩大生物药产能同时缩减小分子业务”。辉瑞声量1,208篇，排名第三，重点内容有“辉瑞三大产品挽救业绩，坐拥8个破10亿美元畅销品种”和“辉瑞计划$20亿抛售部分心血管、泌尿和初级护理产品”等。

监测期内，凯美纳是声量最高的产品，重点内容主要为“新药重大专项促国外专利药降价超50%”“贝达药业：埃克替尼纳入国家医保《药品目录》”以及“医保支付标准有望一季度确定仿制药将迎一致性评价大考”等，多为提及性新闻，无深入报道。易瑞沙是声量排名第二的产品，重点新闻为“齐鲁制药易瑞沙仿制药伊瑞可上市”和“第二代EGFR靶向药物阿法替尼获批中国上市”等仿制药相关。

政策/行业

本月，医药行业政策热点全国层面主要集中在“加强疫苗管理”“新修订的医疗器械召回管理办法出台”“医保支付方式改革”“‘十三五’国家药品安全规划”以及“医保目录更新”等方面。地方政策层面多为“药品采购”“取消药品加成”“医保制度改革”和“医疗器械管理”等方面。

行业热点

药品审批一直备受关注，“药品审评工作座谈会”上消息显示，为解决药品注册申请积压，药品审评步入“按时限”时代。医药流通方面，顺丰加速医药配送布局引起行业关注，业内人士表示，顺丰进入医药流通领域将势必加速行业洗牌。此外，医保支付标准近期有望落地的消息也被各媒体关注。

企业营收/合作/高管动态

辉瑞公布其16年Q4财报及2017年财务指南，指出因仿制药竞争等不利因素，预计其2017年营收将减少45亿美元。罗氏本月也公布财报，与辉瑞境况不同，其2016年营收同比增长4%。企业合作方面，礼来与腾讯、丁香园在糖尿病领域有动作。高管动态方面，诺华任命了在华COO、GSK宣布任命全球制药总裁等消息被媒体关注。

2017年2月传播特点总结：与医药相关的热点话题层出不穷，医疗制度改革的呼声持续高涨。医药领域相关政策文件密集发布，某种程度上回应了社会关切，也助推了医药舆情的持续高涨。值得一提的是，新医保目录新增儿童用药和仅10年创新药也逐步缓解当前病患因病治返贫的社会现象，对稳定社会秩序起到至关重大作用。对于医药企业来说，2017年的关键词为“创新”“守法”“诚信经营”，只有做到以上三点才能在纷乱的市场格局中处于不败地位。

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