【摘要】本期慧科讯业AI大数据媒体监测时间，慧科为您带来由慧科讯业媒体研究与咨询团队为您筛选出的2月传媒圈重要资讯。

媒体变化日新月异，每天都有新的应用诞生，也有旧的媒体退出舞台。对于经常和媒体打交道的品牌方来说，时刻把握媒体环境，了解最新媒体动态，早已是工作的一部分，只是如今，这项工作变得越来越有难度……  

慧科讯业媒体研究与咨询团队致力于研究和分析媒体，为品牌提供专业的媒体咨询服务，搜集最新媒体动态。本公众号每月将持续更新媒体动态信息，从中筛选重点内容，加以整理，为大家提供更多“干货”。

咪蒙注销、抖店上线、阿里入股B站，2月传媒圈热点频出，对品牌传播战略有着不同程度的影响。

热点媒体事件

“寒门状元”发酵 咪蒙账号注销

1月29日，咪蒙旗下的“才华有限青年”发布的文章《一个出身寒门的高考状元之死》刷屏，其中诸多细节真实性存疑，引发争议，随后文章被删除。

“寒门状元”事件持续发酵数日后，2月 1日上午，咪蒙通过微博、微信等渠道公开发布道歉信称：公号停更2个月，微博永久关停。

2月1日中午，人民日报官微点评咪蒙道歉信称：其避实就虚，若不锚定健康的价值坐标， 道歉就是暂避风头，当文字商人没错，但不能尽熬有毒鸡汤，操纵大众情绪。

2月21日消息，继咪蒙微博永久关停之后，“咪蒙”公众号已经注销，显示“该账号已自主注销，停止使用”。

丧文化、负能量，厌世脸……曾经的网红爆款，目前的生存空间已近天花板，贩卖焦虑的流量定律，终于不灵了。

双微一抖 要停更吗？

随着抖音的崛起，双微一抖成为不少品牌传播的必守阵地。2月12日，自媒体账号“杨不坏”发布推文《停更“双微一抖”》，引发品牌营销业内广泛讨论。

文章认为，品牌在微博、微信、抖音的日常更新制造了大量的社交垃圾，做的事情是消耗品牌，而不是积累品牌，一大部分甚至起到了负面作用。目前，至少有一半的品牌停止了官方账号的日常更新。该文一出，引发了一场关于“是否停更双微一抖”大论战。

不是所有品牌都适合做“双微一抖”，自媒体人姜茶茶：品牌有行业区分，你服务的品牌，决定了你的内容宽窄度。有些品牌天生就自带话题和流量，而大部分品牌，就是天生处于话题劣势。与其强行做品牌官方账号营销内容，不如结合自己品牌，做一些对消费者有价值的服务。

如何判断品牌是否要开设新媒体？ 自媒体人范米索 ：在社交媒体时代，建立新媒体账号是品牌与消费者沟通的捷径。如果你所处的行业是教育服务类、咨询类、理财、健身、美妆类等产品，开设对你有利无害。

重点媒体 动态概览

微博：转发评论计数显示上限调整为100万

2月14日，微博称对微博转发、评论计数显示方式的调整已上线测试。根据新规，转发、评论实际数量超过100 万时，相应的转发、评论数量均显示为100万+。

抖音推出营销工具“抖店”，助力品牌导流线下

抖店是抖音为本地门店类客户最新推出的区域化营销工具，在抖店POI兴趣点的入口功能加持下，当用户浏览相关的视频时，能够一键进入到品牌的专属POI页面，了解到包含名称、定位、商品等在内的更多信息。

春节期间，古北水镇试水了抖店。期间，古北水镇的POI页面访问UV环比增长540%，相关视频播放量环比增长260%。同时，古北水镇的新增粉丝数环比活动前增长了55倍。

小红书打通社区与电商业务，升级成立“品牌号”部门

小红书发表内部信，表示将进行全面组织升级。从内部信的内容来看，此次升级的重点主要是电商业务:将原社区电商事业部升级为“品牌号”部门；升级“福利社”部门，整合商品采销、仓储物流和客户服务的全流程职能；聚合公司所有业务线的技术团队；设立平台部，整合市场营销、品牌公关、政府事务、合规、 行政等职能部门等。

小红书方面表示这次组织升级是商业化战略全面展开的组织准备，首次打通社区和电商，升级商业生态。此次最为重要的升级是将电商事业部提升到“品牌号”部门，未来将会围绕“品牌号”这一核心产品，整合公司从社区营销一直到交易闭环的资源，为品牌方提供全链条服务。同时福利社将会将打通各模块，整合资源。

媒体投融资 战略合作

搞笑社区最右“完成 8000 万美金新一轮融资

社区产品“最右”于近期完成八千万美金的新一轮融资，由小米领投，部分老股东跟投。这也是近一年来社交社区赛道发生的大额融资之一。

最右目标群体定位于95后年轻人，发展势头良好。截至2018年11月，最右的MAU达到 1318万，仅次于探探，相比去年同期增长了85%。对比来看，Soul 同期的 MAU 只有 605万，不到最右的一半。

阿里巴巴入股B站， 持股比例占B站总股本约8%

2月14日晚间，阿里巴巴向美国证券交易委员会提交报告，宣布通过全资子公司淘宝中国入股B站约2400万股，持股比例占B站总股本约8%。淘宝总裁蒋凡看好合作：“相信我们的合作有助于进一步释放B站多元内容的商业化潜力。”

海外媒体动态

TikTok领航中国短视频/直播类应用海外下载榜

2月15日消息，抖音海外版 TikTok在美国的月度用户数量在过去三个月增加了 3000万，其中美国的下载量增加了25％，全球增长了20％。

2月27日，Sensor Tower商店情报平台公布数据显示， Tik Tok在海外App Store和Google Play总下载量近7500万，相当于排名第二至第八的应用月度下载量总和。同时， 其最大的市场仍为印度，贡献了近46%的下载量；其次为美国和印尼，分别占比10%和3%。

品牌传播离不开媒介平台，在日新月异的新媒体环境下，品牌需要时刻把握媒体环境，了解最新媒体动态，紧跟时代浪潮寻找发展机遇，慧科讯业助力企业寻求最佳品牌定位，选择更为合适的媒介渠道与营销方式，提升品牌价值、优化传播与营销效果。

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