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汽车
整合媒体咨询和洞察,社交媒体数据分析,营销评估等手段,帮助汽车企业全面、深入、准确了解消费者真实反馈,辅助汽车准确调整产品策略,优化售后服务质量。
痛点:
媒体产业的快速变迁,顾客网络口碑成为经营绩效的重要因素,如何及时搜集网络中与自身相关的口碑、评价、正负面信息,对不良信息及时回应、正确引导,将负面信息的影响控制在最小范围内,确保在行业内的信用度,就显得尤为重要。
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互联网将汽车行业送进大数据时代,在竞争激烈的汽车消费市场,企业如何精准定位目标人群,及时掌控市场趋势变化,及时对公司的营销进行调整,成为了新的挑战。
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市场行情多变,消费者购买决策易受外界影响,如不能及时了解消费者倾向,将会导致公关营销决策的滞后,延误商机,如何动态掌握消费者情报,成为了车企面临的课题与挑战。
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海量成功案例,献礼天下有识之士
某时尚奢侈品
客户痛点
近期全球掘起的意大利奢侈品牌想了解其在香港市场的定位、追踪竞品市场动态及营销方式。品牌尤其想监测竞品在社交媒体上的传播方式及与明星/KOL的互动,以此制定最适合香港市场的营销策略,从而在众多品牌中脱颖而出。
成功案例
WisersAnalytics通过对奢侈品行业有针对性的分析,综合其在平面媒体、网络媒体及社交媒体上的综合表现,对每个竞品进行全面分析,为客戶明确市场定位,同时了解竞品的推广模式。
除了整体品牌形象外, WisersAnalytics 亦深入奢侈品行业的各项产品维度进行分析。例如在皮革手袋的分析中,精准洞察出客戶品虽然名气旺盛,但却欠缺使香港消费者印象深刻的明星产品。我们建议客户可利用明星/KOL或热词迅速提升产品或系列的曝光度,为期营销策略的奠定开启关键的一步。
客户在了解市场定位、竞品动态及自身品牌强弱后,针对产品调整传播策略,并利用不同媒体及明星/KOL的特性,成功将明星产品深入民心,提升了123%的产品知名度。
香港某保险公司
客户痛点
WisersAnalytics基于保险行业的社交媒体数据库,精准地提供了有关竞争对手全面的社交活动策略月度分析报告。为应对行业社交媒体活动的上升趋势,我们建议客户利用名人/ KOL的影响力,为消费者提供更具吸引力的产品,同时扩大受众群体。
成功案例
WisersAnalytics基于保险行业的社交媒体数据库,精准地提供了有关竞争对手全面的社交活动策略月度分析报告。为应对行业社交媒体活动的上升趋势,我们建议客户利用名人/ KOL的影响力,为消费者提供更具吸引力的产品,同时扩大受众群体。
2个月后,这家保险公司通过音乐视频启动了新的市场活动,获得了230K的观看次数。此外,该保险公司还赞助了社交媒体活动。其中视频共获得了1100万次观看和5,000次非观看的展现,使该品牌成为业内最具吸引力的品牌
某知名全球连锁超市
客户痛点
某知名德国全球折扣连锁超市,通过其跨境在线商业模式向中国市场推出零售服务。对中国消费者来说,该品牌是崭新的,因此与本地和国际知名超市竞争激烈。
成功案例
该品牌于2017年9月开设了第一家天猫旗舰店。因品牌鲜为人知,在中国社交媒体上曝光率有限。通过分析品牌的优势和其鲜明特点,再配合我们在KOL研究方面的专业知识,我们建议客户与具有海外经验的KOL合作,向网民传递品牌原产地的文化和传统。客户于2017年11月邀请了两位旅游KOL来协助其圣诞促销活动。两位KOL分享了她们在德国圣诞市场的经历,通过轻松的形式推广Lidl的圣诞相关产品。客户分别在微博和微信上获得了31%和63%的额外曝光率。
某知名购物中心
客户痛点
某知名购物中心希望评价其在全媒体频谱中与香港和中国大陆其他竞争对手的品牌定位。然而,两个地区独特而复杂的媒体格局成为了衡量整体战略改进的障碍。
成功案例
通过利用有关购物中心行业的全媒体数据库以及对香港和中国大陆媒体格局的全面了解,WisersAnalytics为客户度身定制了一个分析框架,用于比较各地区竞争对手的品牌表现。数据显示,该购物中心过度集中于香港Facebook的社交媒体位置以及中国大陆的门户站点,而竞争对手的媒体组合更为多元化。因此,我们提出客户应当与各种生活媒体、KOL和新媒体协作,包括但不限于Instagram、微博、今日头条和短视频平台等各种渠道。
数个月后,客户和竞争对手之间在消费者认知和兴趣上的差距变小了。Instagram的增长率为76%,微博的增长率为7倍,这让该品牌在全媒体排名中上升了5位。
研发创新AI科技,洞察全媒体大数据,驱动智能产业发展