暑期母婴消费全洞察：95后父母重构消费逻辑，品牌如何抢占增长先机？

深耕全球多模态营销大数据智能应用，慧科讯业基于累积多年的AI技术实力与28年丰富客户服务经验，落地于AI驱动的知识图谱技术提升数据价值和效率，实现AI在营销中的实战应用，充分释放商业价值。为全球客户提供公关及社交舆情分析、社交聆听及社交营销数据分析、消费者洞察管理及AI驱动的营销数字化整合服务。

背靠拥有百余位AI及大数据专家的Wisers AI Lab，立足于核心四大模型和三大代表性AI技术，慧科讯业核心的行业媒介大数据挖掘分析模型(Wisers Industry LLM)旨在提升数据处理和分析的全面性、准确性、时效性，持续优化准确率及性能表现。在稳定性方面，实现高并发和高性能的同时，慧科讯业已基于火山引擎和华为云上的DeepSeek，使用双活LLM及自由蒸馏行业化模型（2+1）的模式规模化服务客户，致力于实现贴合行业场景的应用，赋能客户挖掘和商用社交媒体数据价值。

随着2026年暑期来临，母婴市场再次迎来年度消费高峰。在人口结构变迁、消费代际更替与技术革新的多重驱动下，中国母婴行业正经历从高速扩张向高质发展的深刻转型。

在这一背景下，育儿观念与消费行为也发生着根本性变化。慧科讯业Wisers结合社交媒体、行业平台及咨询机构数据，带来2026年暑期母婴消费趋势、人群洞察、夏季潜力品类及案例解读。

95后家长带动育儿观念4.0时代，科学养育与情绪价值并重

近年来，中国母婴行业在人口结构变化、消费代际更替与技术革新的多重驱动下，正经历从高速扩张向高质发展的转型。数据显示，2025年中国母婴行业市场规模已突破八万亿元，预计2026年将达到8.59万亿元。

规模持续扩大的同时，带动育儿观念的深刻变迁。随着95后成为婚育主力，科学化育儿观念深入人心，父母们愿意为高品质、情绪价值和便捷体验买单。

《2025巨量引擎母婴行业白皮书》将中国母婴消费者育儿观划分为四大阶段，如今我们已进入育儿决策“孩本位”的4.0“精长阶段”——不仅追求精细化养育，更强调父母与孩子的双向成长，实现分龄科学育儿与情绪价值双轨并进。

消费人群深度重构，三大转变重塑决策逻辑

在精细化育儿与消费升级的背景下，不同育儿观、不同育龄段的育儿群体分化又聚合出不同的需求与偏好,母婴消费人群正经历着深刻的重构。

巨量引擎及CBNData根据育儿理念与决策风格，将婴童育儿群体划分为六大心智人群——自在育儿派、养娃精算师、富养随心党、精育严选党、超能奶爸团、养娃后援团。

以自在育儿派为例，她们践行快乐育儿主义，以理性决策实现轻量化育儿。在消费中，自在育儿派倾向选择高性价比好物，拒绝为品牌溢价买单。

六大人群的细分与不同人群之间价值观、消费观的差异，折射出育儿观念4.0时代中，育儿主体多元化、育儿主体双向化的趋势。

母婴消费人群经历着深刻的重构，也带动其底层消费逻辑呈现出三大关键转变：

1、价值标准之变：从“最好”到“最适合”:过去一味追求“给孩子最好的”正在被“买对不买贵”的理性思维取代。数字100调研显示，45%的消费者表示育儿消费“更理性/更理智”，消费者对产品的适配性、合理性关注提升。

2、决策主体之变：从“宝宝中心”到“妈妈也重要”：随着平等式、科学的育儿方式成为主流，父母在购物时，不仅关注产品本身，购物的便捷度、服务的响应速度以及促销机制的友好程度，都成为影响决策的关键变量。情绪价值，正成为衡量母婴消费“性价比”的新标尺。

3、参与结构之变：从“父母决策”到“孩子参与”：随着孩子年龄增长，他们在消费决策上的参与度不断提升。因此，未来的母婴产品，需要同时赢得父母和孩子的双重认可。

潜力品类解析：需求变化、创新场景，驱动夏日增长机会

今年夏天，母婴消费者的购买逻辑正从“买产品”向“买体验、买场景”升维，消费行为呈现出精细化、专业化的特征。

婴幼儿驱蚊产品：传统品牌求变，家长关注效果及场景

在夏季，婴幼儿驱蚊市场持续保持高增长态势，今年4月抖音驱虫用品赛道销售额环比增115.39%、同比增长68.43%。

为应对消费升级，传统品牌积极求变，通过拓展场景、人群和品类寻找增量。例如，六神推出“驱蚊蛋”入局驱蚊赛道，不断丰富产品矩阵，满足多元化需求。

慧科讯业数据显示，近一个月中，有关六神驱蚊蛋相关社媒讨论围绕使用效果及使用场景，在词云中，热门讨论包括“驱蚊”、“止痒”等效果，以及“露营”、“户外”等使用场景。此外，由于主要用户是儿童，家长消费者也更关注 “长效”、“温和”等方面。

面对日益分化的消费人群和快速变化的市场需求，母婴品牌如何精准捕捉消费者真实声音，将洞察转化为有效的市场策略？

慧科讯业创新UGC Panel通过建立精准人群画像并叠加母婴行业专属标签，为母婴行业品牌在人群洞察、社媒种草、投放策略等方面提供科学依据。

以某宝宝面霜/洗护产品为例，慧科讯业UGC Panel将一个笼统的“宝妈群体”拆解为多个可运营的核心人群，再将人群洞察转译成平台投放语言，针对性地输出小红书、抖音等可执行的内容、达人、投放Brief，助品牌实现人群破圈。

慧科讯业是全球多模态营销大数据智能应用者，致力于通过AI和大数据能力，驱动企业营销智能分析、管理及智慧商业的整体发展；拥有28年的客户服务积淀，累计服务客户超过3000家，行业头部客户超过500家。

慧科讯业为全球客户提供公关及社交舆情分析、社交聆听及社交营销管理、社交洞察管理、AI数据标签、AI大数据分析及AI驱动的营销数字化整合服务，业务覆盖食品饮料、汽车、医疗大健康、美妆个护、时尚奢侈、3C家电、金融、IT互联网等九大行业。